Offizielle Website des Automobilherstellers aufpoliert.

Ganz nach der Devise „Eine Idee weiter“, dem offiziellen Claim, hat Ford Schweiz seine Präsenz im Web dieses Jahr verstärkt. Neben verschiedenen Social-Media-Massnahmen hat auch die Internetseite des Unternehmens einen frischen Anstrich erhalten.

Wunderman zeichnet verantwortlich für die sanfte Renovation von www.ford.ch. In enger Zusammenarbeit mit Ford Schweiz hat die Agentur diverse Neuerungen realisiert. Die Navigation ist benutzerfreundlicher, die Spezifikationen der Autos auf einen Blick ersichtlich, 360°-Walkaround-Animationen bringen die Besucher der Website näher an die Fahrzeuge heran und Kundenratings sorgen für Transparenz in puncto Qualität der Ford-Händler.

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Der 92-jährige Gründer und Namensgeber der internationalen Agentur Wunderman hat sich den Fragen der österreichischen Wochenzeitung HORIZONT gestellt.

Lester Wunderman zählt zu den letzten “Mad Men” der New Yorker Werbeszene. Und auch in seinem hohen Alter hat er noch ein Büro im Headquarter  in der Madison Avenue.

In dem spannenden Interview gibt er seine Einschätzung zur derzeitigen Wirtschaftskrise, erzählt über seinen schwierigsten Kunden und erläutert seine grössten Erfolge. Auch zu den starken Veränderungen durch die Internet-Revolution nimmt er Stellung: “Wir sprechen nicht mehr zu Massen, sondern zu Menschen.”

Auch auf facebook ist der Werber mit österreichischen Wurzeln vertreten: “Ich weiss gar nicht, wie viele Facebook-Freunde ich habe. Ich akzeptiere alle Anfragen. Ich mag meine Freunde.”

Das komplette Interview gibt es hier zum Download (pdf, 225 kB).

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Online-Kampagne zur Lancierung des neuen Ford-Modells entwickelt.

Mit dem B-MAX fährt Ford ein Fahrzeug vor, das mit einer einzigartigen Neuheit trumpft. Das Auto verfügt über ein raffiniertes Türsystem, das den Passagieren einen besonders bequemen Einstieg ermöglicht. Die Karosseriekonstruktion kommt ohne konventionelle B-Säule aus und schafft so eine sehr breite Öffnung.

„Der neue Ford B-MAX. Öffnet neue Horizonte.“ lautet die Schlagzeile zur Lancierung des neuen Fahrzeugs. Getreu dem Motto hat Wunderman Zürich eine digitale Kampagne entwickelt. Der Startschuss fiel mit Prestitial-Banners auf 20min.ch und für mehrere Wochen haben Fans nun die Gelegenheit, via Facebook ein Auto im Wert von Fr. 25‘850.– zu gewinnen. Zur Teilnahme müssen sie ein Foto hochladen, das den grossen Traum repräsentiert, den sie sich mit dem neuen Auto erfüllen würden. Den Rahmen für ihren Traum bildet der B-MAX selbst. Das Gewinnspiel generierte bereits in den ersten drei Wochen über 3000 neue Facebook-Fans. Der Wettbewerb läuft.

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Westeuropa wird auf den Verkauf auf Windows 8 vorbereitet.

Im Vorfeld der mit grosser Spannung erwarteten Lancierung des neuen Betriebssystems Windows 8 am 26. Oktober 2012 realisierte Wunderman Zürich für Microsoft das „Master of Sales“ Programm, um Microsoft Partner in ganz Westeuropa zu Windows 8 Spitzenverkäufer auszubilden.

Um die tausenden Microsofts Partner optimal auf den Verkaufsstart vorzubereiten, entwickelte Wunderman Zürich das „Master of Sales“-Programm für 12 westeuropäische Märkte. Ziel des Programms ist die Ausbildung der Partner zu erstklassigen Kundenberatern und Lizenzverkäufern für Windows 8. Dabei eignen sich die Partner das Wissen um das neue Betriebssystem über einen interaktiven Frage-Antwort-Mechanismus auf spielerisch-leichte Art an und sind nach Abschluss des Programmes als „Masters Of Sales“ bestens auf alle Kundenfragen vorbereitet. Neben der Aussicht auf bessere Verkäufe waren auch die attraktiven Wettbewebspreise ein Anreiz für die Partner am Programm teilzunehmen – zum Beispiel konnten die Teilnehmer eine auf ihre Firma zugeschnittene Windows 8-App gewinnen.

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Rasante Online-Kampagne für Ford entwickelt.

Mit dem neuen Focus ST bringt Ford einen echten Sportwagen auf den Markt. 250 PS, geschwindigkeitsabhängige Lenkung, in 6,5 Sekunden von 0 auf 100 km/h: Der neue Wagen überzeugt mit berauschenden Argumenten.

Ford Schweiz beauftragte Wunderman mit der Konzeption einer digitalen Lancierungskampagne. Ein Homepage-Takeover sorgt aktuell auf den Online-Portalen von 20 Minuten und Blick sowie ausgewählten Auto- und Sportaffinen Websites für Präsenz. Auf Facebook können User den Sportwagen spielerisch erleben: „Ready, Steady, Go!“ heisst das Game, bei dem die Spieler innert 30 Sekunden möglichst viele Ford Focus ST einfangen müssen. Der Preis: ein Wochenende mit dem Focus ST inkl. Übernachtung im 4-Sterne-Hotel „Focus“ in Zermatt.

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Globale Website für Voltaren realisiert.

Wunderman hat für den umsatzstärksten Brand der Novartis Consumer Health AG erstmals eine einheitliche Website erstellt. Das Mastertemplate wird in über 50 Ländern der Welt verwendet werden und so einen einheitlichen Webauftritt von Voltaren weltweit sicherstellen.

Die gesamte Ausarbeitung, vom Konzept und Design bis hin zu international gültigen CI Richtlinien für alle Voltaren Online Auftritte stammt vom Wunderman Team Zürich.
Auf der Seite finden die User neben sämtlichen Informationen zum Voltaren-Sortiment, Wissenswertes über Herkunft und Entstehung von Schmerzen, sowie hilfreiche Tipps zur Prävention.

Highlight der Website ist ein digitaler Trainer, mit dem sich der User je nach Tätigkeitsfeld und körperlichen Voraussetzungen einen individuellen Trainingsplan, bestehend aus Übungen zur Beweglichkeit, Kraft, Ausdauer und Koordination, zusammenstellen kann.

Bereits Anfang letzten Jahres hat das Wunderman Team in Zürich den globalen Lead aller Online-Aktivitäten auf Voltaren übernommen. Die Projekte werden fortlaufend aktualisiert und in über 50 Ländern, in denen Voltaren aktiv ist adaptiert.

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Wunderman bewirbt die neue Mini Babybel In-Pack-Promotion.

Die aktuelle Mini Babybel Promotion macht eine neue Anwendung des beliebten kleinen Käses bekannt: Bis Ende September 2012 befindet sich in jedem Netzli ein kleines Pfännchen, in welchem der Mini Babybel Käse in der Mikrowelle geschmolzen werden kann. Damit kann jedes Kind auf spielerische Weise mit Mini Babybel seine eigene kleine Mahlzeit zubereiten. Dazu passend wurde die Promotion „MiniChef“ kreiert.

Um die Konsumenten aktiv einzubinden, kommt ein Online-Wettbewerb dazu. Eltern und ihre Kinder werden aufgefordert, ein Bild ihrer eigenen “MiniChef” Mini Babybel Kreation mit Kommentar hochzuladen. Die besten “MiniChefs” gewinnen ein Mini Wok Set für 6 Personen.

Beworben wird die In-Pack-Promotion mit einem internationalen TV-Spot, welcher von Wunderman Schweiz auf die lokalen Gegebenheiten adaptiert wurde. In diesem TV-Spot wird auf den Online Wettbewerb hingewiesen, und ergänzend spricht eine Bannerkampagne auf diversen Websites Familien an.

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Wunderman untersucht Top-Sponsoren mit Social Favourability Engine

Wunderman hat in einer Studie die Top Sponsoren der Olympischen Spiele in London untersucht. Mit Hilfe der Social Favourability Engine  wurden die Auswirkungen in den Sozialen Medien beleuchtet. Dabei wurden die Kennzahlen von 11 Sponsoren verglichen: Acer, Atos, Dow Chemical, GE, McDonalds, Panasonic, Omega und Samsung, besonders hervorstechend waren dabei Coca-Cola, Procter & Gamble und Visa.

Spannend zu sehen ist doch für jeden Top-Sponsor, ob sich die investierten Millionen auch auszahlen. Für eine Analyse der Einflüsse auf den Umsatz der Marken ist es zwar noch zu früh, die Auswirkungen auf die Sozialen Medien lassen sich jedoch bereits gut messen.

Während die meisten Sponsoren einen starken Anstieg des Social Media Engagement  während der Spiele beobachteten, ist der Anstieg bei der Markenbeliebtheit  nur marginal. „Ich hatte mehr positive Aktivitäten rund um die Marken erwartet, da sie ja durch das Sponsoring der Inhalte ständig sichtbar waren. Sie haben aber kurzfristig weniger davon profitiert, als wir dachten.“, sagte Jonathan Lyon, Head of Strategic Insights bei Wunderman UK. Der Grund dafür liegt sicherlich in der bereits sehr hohen Markenbekanntheit der Sponsoren.

Nur bei Visa stieg die Markenbeliebtheit  mit 4,2% stark an. Das war natürlich auch der Kooperation von Visa mit dem olympischen Superstar Usain Bolt zu verdanken. Die anderen Marken stiegen durchschnittlich nur um 0,6%. Um die Markenbeliebtheit  zu messen, durchleuchtet Wunderman unzählige Kommentare, Beiträge, Tweets, Blog-Posts und Foren auf markengebundenen Social Media Kanälen.

Das Social Media Engagement  auf Facebook und Twitter ist bei den meisten Marken hingegen deutlich gestiegen. Das ist ein sehr wichtiger Punkt, da durch die viralen Effekte eine starke Erhöhung der Reichweite möglich ist. Im Bereich Social Media Engagement  hat Coca-Cola den grössten Erfolg vorzuweisen. Die Fan-Anzahl hat sich während der Spiele um 4,54 %, bzw. 2 Millionen Nutzer erhöht. Im Vergleich dazu war das Wachstum in den vier Wochen vor den Spielen bei nur 2,3%. Das Social Media Engagement  wurde in der Zeit sogar um 200% gesteigert.

Alle Marken-Kennzahlen aus der Studie zusammengenommen waren Coca-Cola, P&G und Visa die erfolgreichsten Sponsoren der Olympischen Spiele von London. In den nächsten 6-12 Monaten erwartet Wunderman noch präzisere Ergebnisse zu den Auswirkungen des Sponsoring auf die Sozialen Medien.

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